急于出道的苹果Vision Pro是一款折中的产品，承受不了太多的期待。“苹果首款XR头显应该不会现在亮相。
以更轻的眼镜为载体，坚持打磨技术和生态到2025年，这是苹果内部工业设计团队自7年前开始研发XR系列产品以来，多次向CEO库克提出的要求。
然而，苹果的首款XR产品不仅提前发布，而且未能实现玻璃般的产品形态。
昨晚凌晨，苹果正式发布了Vision Pro，这是一款一体化的MR头显机，看起来就像一个滑雪镜。或许是因为产品没有达到大众对其便携性的预期，苹果一直没有公布设备的重量参数，只是提到了使用更轻的材料，比如使用透气的面料作为头带。
不过，这款急于上线的产品，却为目前的XR市场增添了一些亮点。相比Meta和PICO之前推出的XR产品，Apple Vision Pro在硬件功能上有一些创新，比如双眼使用8k微有机发光二极管屏幕，开启“双向透视”功能，背后支持双自研芯片，这些都代表了现阶段业界所能拿出的更高水平。
但这一切的背后是苹果内部妥协的结果。
护目镜，内外双屏，而不是眼镜，是运营团队希望先推出第一版产品而提出的折中方案。在这款游戏中，库克站在了运营团队一边，不仅推翻了苹果设计团队早期的反对意见，还将发布时间提前到了现在。
但对于苹果来说，由于库克的妥协，Vision Pro并不是苹果创新的完整证明。其在内容生态上的开拓性几乎为零，价格也远离消费范围，达到近25000元。由于供应链准备不足，预售日期也推迟到了明年。所以苹果想用这款产品提振业绩，可能需要等待。
库克是否会后悔自己的选择还不得而知，但通过苹果股价下跌0.76%，相关概念股全线暴跌的表现，市场已经率先给出了自己的答案。
01
苹果Vision Pro:硬件性能全，但也有不足。
北京时间6月6日凌晨，在业界内外的“千呼万唤中”，苹果终于发布了旗下首款MR头戴显示设备Vision Pro。
总的来说，这款产品全是硬件和性能参数。
首先，在外形和尺寸看起来像滑雪镜的机身下，有两块单眼分辨率超过4k、刷新率为120Hz的微型有机发光二极管屏幕。
这比目前已经推出的所有XR设备的屏幕质量都要高。与Meta Quest、PlayStation VR、HTC Vive、PICO 4等主流旗舰产品相比，它们的屏幕质量对于双眼来说都不超过4K，而且大部分都是LCD材质。苹果的这一改进可以更好的缓解用户长期佩戴后容易头晕恶心的问题。
另外，虽然这两块屏幕都不是透明的，但是用户可以实现“看透”。
为了让佩戴头显的用户仍能正常感知现实世界，与现实世界正常交流，苹果在头显内外都有多个传感器，可以捕捉外部图像，实时渲染动态图像并投射到内部屏幕上，让用户“透过屏幕看”；它还可以收集用户的眼球运动和面部表情，并投射到外部屏幕上，这样外人也可以知道用户是在睁眼还是闭眼，以及他是否专注于虚拟空间，从而与它进行流畅的交互。
因此，Vision Pro也是苹果的第一款3D相机。加入上述传感器后，用户还可以使用头显捕捉3D和空间音频，生成深度感更强的3D照片和视频。这意味着初代Vision Pro给专业用户留下了极大的空间，将有利于电影、游戏等内容行业从业者的创作，促进后续一代XR内容生态。
以上功能和设计体现了苹果对XR设备的理解，更倾向于通过模糊物理与现实的边界，让两个世界感知、理解、互动，从而无限拓展个人体验空间。
库克也在此基础上提出了“空间计算装置”的概念。“有了Vision Pro，您将不再受显示器的限制。正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，那么Vision Pro将把我们带入空间计算时代。”库克在发布会上说道。
这与Meta和扎克伯格一直强调的用户应该转移到虚拟世界工作、社交、娱乐和消费的理念完全不同。目前，其他XR设备并没有寻求打破物理世界和虚拟世界的隔离，而是更加强调沉浸式体验，平视屏幕完全是虚拟的。
为了支持上述硬件和功能，苹果为Vision Pro配备了两个芯片，一个是过去自己为MacBook computing开发的M2芯片，另一个是专门为头显打造的最新R1芯片，负责处理上述多个传感器采集的数据，并将延迟控制在12毫秒。
但在这款芯片中，Meta已经在上月底发布了首款自研芯片MTIA，自诩可以提供比CPU“更高的计算能力和效率”，并强调AI模型的训练和操作，未来将提供全新的XR体验，而这正是苹果的Vision Pro尚未完全展示的。
苹果Vision Pro看似集成了如此“复杂”的硬件，但根据演示，实际操作非常简单，支持追踪眼球运动、语音和手势进行直观交互。
如果用户想要选择一个应用程序，他只需要看着该应用程序，同时用手指轻敲两次就可以打开它。通过旋转Vision Pro上的旋钮，用户还可以切换虚拟环境，放大和缩小屏幕，以及虚拟物体的距离。
基于以上特点，苹果直接将这款产品的定价上调至3499美元，约合人民币2.5万元。这是目前市面上出货量最高的Meta Quest 2价格的8倍，比HTC Vive XR和Elite(约7890元)贵3倍，也就是说Vision Pro不是面向大众的产品。
同时，由于Vision Pro还存在一些缺点，比如外观轻薄、续航时间短、软件生态有待构建等，所以价格有些虚高。
最明显的就是苹果在硬件外观上的妥协，既没有以眼镜的形式，也没有公开回应是否达到了库克之前设想的150g的重量限制，只是提到了“透气织带”，效果不大，也没有创新的轻质材料。
其次是续航。考虑到设备本身的重量，Vision Pro没有内置电池。用户需要一根电源线连接外接电池，笨重繁琐，最多只能用2个小时，不一定能看一部电影。如果想通过更换外接电池来提高续航能力，未来用户需要单独购买。

Vision Pro需要通过电源线由外部电池使用。图片来源:苹果官网
最后，在软件和场景应用层面，苹果除了支持原有的操作生态，并没有准备一个为XR内容定制的平台，这使得强调游戏、办公等多场景应用的描述显得苍白无力。
而像这样的生态函数，无论是Meta还是byte，都有相关的储备。前者搭建了专门的VR内容平台Oculus Store，里面有成千上万的VR应用和游戏；后者也在努力与相关工作室取得联系。据悉，Byte正在支持已经开发了VR应用Meta的工作室，如BigBox VR和Resolution Games，并试图将其应用移植到PICO Head Display上。
总的来说，Vision Pro的硬件配置强于市面上其他旗舰耳机，但佩戴体验和定制生态还有待市场验证。而这放在没有大爆炸的XR赛道上，已经代表了一个阶段可以达到的更高水平，可能会给冷却赛道带来新的活力。
02
XR赛道的拐点何时到来？
自2021年脸书更名为元以来，由元宇宙概念驱动的XR轨道的恢复持续了不到一年的时间。
当时Meta推出了Quest 2头显，凭借价格低廉(256GB版本价格不到3000元)、支持无线操作等特点，在2022年一度占据了近90%的市场份额。
在中国，字节跳动的PICO、爱奇艺等互联网技术厂商，以及创维VR、Nreal、雷鸟科技等新进入者相继发布了产品。仅去年下半年就集中推出了6款产品，产品形态也涵盖了VR头显和ar眼镜。
受此影响，第三方机构也做出了自己的判断。根据市场研究机构Strategy Analytics、Counterpoint和CCS Insights的综合预测，到2025年，VR一体机的出货量将达到3530万台，年复合增长率为27.7%。
但从实际情况来看，上述XR设备的整体销量并不如预期。IDC数据显示，2022年全球耳机出货量为880万台，同比下降20.9%。今年一季度，这一降幅扩大至54.4%。
在中国市场，头戴式显示设备的特点是“量价齐跌”。网上销量下降17%至6.7万台，均价下降21元至3469元。
今年以来，许多国内外厂商也开始缩减相关业务的规模。比如在国外，2月微软解散成立工业元宇宙部门仅4个月，3月迪士尼关闭负责制定元宇宙发展战略的消费者体验部门。在国内，先后出现了Aauto Quicker Cosmos负责人辞职、全动态视频项目暂停、腾讯撤销XR部门、字节跳动PICO业务人事优化等市场消息。
开业前销量大幅下滑，赛道未成熟就退潮的背后，是硬件更新缓慢，软件上“杀手级应用”没有用完的窘境。
首先，在硬件层面，典型的例子就是芯片。目前XR设备普遍存在芯片迭代速度慢，比手机芯片慢的问题。直到2023年，大多数设备都配备了高通的XR2系列芯片，该芯片早在2019年就已发布，并基于骁龙865手机芯片。
也许迭代速度慢的根源在于，目前XR设备所能支持的功能和场景并不丰富复杂，实际上对芯片计算能力和迭代并没有提出很高的要求。这意味着，虽然苹果的双自研芯片提供了全面领先的模板，但供应商和供应链不一定能在短时间内调整。
就像另一个关键硬件一样，微型有机发光二极管屏幕。此前，CICC证券曾预测，头显专用有机发光二极管有望在苹果主导下提高量产规模，从而实现成本降低，成为XR屏幕的升级趋势。
但实际情况是，在Vision Pro发布当天，国内a股中的微有机发光二极管概念股股价普遍下跌。据相关从业者介绍，第一财经表示，行业最终是由需求驱动的。现在的市场需求是不是那么大，芯片能不能跟得上，都是个问题。
其次，在软件生态中。XR内容的开发成本一直很高，导致XR的内容生态很差，没有爆款游戏或者其他杀手级应用跑出来；相关硬件的销量下滑也意味着XR内容的受众群尚未打开，进一步压制了内容制作者和硬件设备厂商的开发热情。
苹果一直被业界期待开辟新的XR内容生态。但从其公布的与迪士尼合作收购视频生态、与Unity合作支持开发者创作的计划来看，并没有太多创意，苹果也没有发布其他相对有力的生态建设激励措施。生态建设的其他强有力的激励措施还没有释放。

Vision Pro上呈现的应用主要基于苹果原生系统，来源是苹果官网。
通过比较Switch、PS等专做游戏的主机和掌机，就可以知道理想的XR生态应该是什么样的。
任天堂Switch和索尼PlayStation游戏机不仅与游戏生态紧密相连，还推动了游戏行业从2D向3D大作的演变。比如前者的动物森林，王国之泪，后者的生化危机，最后的幸存者等。，随着硬件迭代，几乎每年都有新的爆款内容。
从这个角度来看，苹果产品虽然惊艳，为行业注入了一些活力，但并不是颠覆性的创新:在产品形态和内容生态方面，并没有持续深化和解决痛点，因此并不是不可替代的，也未必会引领赛道走向爆发。
正如苹果分析师郭明所说，Vision Pro展示了苹果在XR设备上的创新和对空间计算的愿景，但并没有展示日常使用的必要性。
对于苹果本身来说，除了搅动行业的活水，Vision Pro的发布还肩负着走出营收和创新双重困境的重任。
03
要走出创新困境，苹果需要Vision Pro等等。
在全球消费电子产品的寒冬中，苹果需要通过Vision Pro形成新的销售支柱。
从2023年第一季度的财报来看，苹果营收同比下降5.5%，这是四年来首次录得季度负增长。净利润下降幅度也远超营收，同比下降13.4%。在这背后，苹果整体产品收入同比下降7.7%，其中iPhone、Mac和可穿戴设备收入分别下降8.2%、28.7%和8.3%。
对此，库克在电话会议中表示，由于供应链的影响，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应量远低于计划数量，延迟交货是收入下降的主要原因。
但除了供应，iPhone 14系列销量不佳也是不容忽视的事实。
一方面，在手机、电脑等消费电子产品需求低迷的大趋势下，苹果很难独善其身。Canaly数据显示，2023年第一季度，全球智能手机市场经历了连续第五个季度的下滑，同比下降12%。其中，苹果跌至出货榜第二位，被三星超越。
另一方面，据彭博新闻报道，由于iPhone 14系列价格高昂且缺乏创新，苹果甚至在去年11月主动减产至少300万台。水果连锁分析师罗斯·杨(Ross Young)也表示，去年12月iPhone 14 Plus面板的出货量接近于零。
上述迹象意味着，在全球消费电子市场销量低迷的背景下，苹果创新乏力的问题日益凸显，iPhone 14系列并不是唯一的例子。
首先，库克时代的苹果一直被外界认为没有推出具有代表性的新硬件产品或平台，比如iPhone、iPad和Mac，或者是乔布斯时代的产品。
8年后推出的Vision Pro，因为外观笨重、续航时间短、内容生态空白等明显缺点，是一款为了2023年上市而充满妥协的产品。
此外，由于生产工艺复杂，2012年成功将苹果库存周期缩短至5天的库克这次也没有做好充分准备:Vision Pro的美国发布时间定在2024年初，全球发布时间甚至更晚。
具体来看，以微有机发光二极管屏为例，来自群智咨询的数据显示，短期来看，受良率和价格的影响，微有机发光二极管真正大规模的提升要等到2025年左右。根据Latepost的一份最新报告，一些供应商表示，Vision Pro今年可以生产多达20万台。
换句话说，作为第一代产品，Vision Pro无法做到产品技术与量产的顺利衔接，或者重蹈iPhone 14系列交货荒的窘境。
另外值得注意的是，在WWDC2023上，苹果还推出了iOS/iPad OS 17、MacOS Sonoma等软件更新，以及15英寸MacBook Air等硬件更新，但上述更新获得的反响平平，并没有给业界带来太大的惊喜。
以iOS 17为例，新的控制中心设计、新的实时活动设计、开放第三方应用商店入口、健康功能增加情绪追踪等功能都没有实现。确实有更新的“床头闹钟”模式，即iPhone横放横放时可以进入日期和天气显示的新界面，也被国内网友戏称为“借用”锤子手机。

IOS 17增加了“床头闹钟”模式，来自苹果官网。
说到未来，苹果的创新能力还在接受考验。去年年底，已经开工近10年但一直未交付的苹果被曝降低了预期，将L5级全自动驾驶方案一步到位缩减为主流车企的L2和L3级辅助驾驶方案。
至于已经火热的ChatGPT赛道，苹果也一直保持着相对低调甚至隐形的状态。华尔街日报报道称，苹果正在禁止员工使用ChatGPT和Copilot，这也引发了业内对苹果是否会扼杀其创新能力的担忧。
此外，在本次WWDC发布会中，苹果并未提及“AI”、“ChatGPT”等科技热词，只是简单提及了几次“ML”，并推出了一些基于AI的新功能，如自动纠正单词或句子、为耳机开启自适应降噪功能等，但是之前曝光的Siri在线AI的新功能并没有实现。对此，库克在发布会后的采访中也表示，虽然普通大众并不一定认为这些功能就是人工智能，但苹果已经将人工智能融入到产品中。
以上只是透露了苹果将依托其硬件设备打造AI模型的想法，但在具体的产品规划和更新节奏方面，苹果并没有透露太多。
综上所述，在Vision Pro正式交付之前，虽然可能不会有更有竞争力的产品跑出赛道，但赛道本身仍可能进一步降温，市场对苹果的短期投资情绪也会受到影响。
七年磨一剑，苹果做的还是小创新，尤其是大机型时代已经到来。库克的“空间计算时代”似乎没有太多竞争力。
至少目前来看，为了让外界对XR赛道和苹果本身更有信心，苹果需要展示更多颠覆性的创新。今天发布的Vision Pro并不是“杀手级产品”，不能承载太多期待。
(本文第一张图来自苹果官网。)"