就像当年风靡亚洲的“韩国欧巴”被冷落一样，曾经在东南亚粉丝心中的“中国老公们”也在逐渐失宠。
过去几年，随着甜宠、古装等国产甜剧在东南亚的流行，“C剧”的认知度越来越高，甚至侵蚀了一部分韩剧市场。
2019年，《陈情令》剧组去泰国开会，第一排票实际成交价高达23000元。为了一睹偶像风采，泰国粉丝提前两天在机场排队。肖恩来的时候已经是深夜了，成千上万的粉丝从机场的4号门排到了9号门。
2021年《你是我的荣耀》一炮而红，众多泰国女明星和名人把自己和杨洋的英雄P在一起，YouTube上的片段播放量超过1500万次。近两万人在海外最大的亚洲影视资讯网站MyDramalist上给这部剧打了8.8的高分，仅比今年的现象级韩剧《黑暗荣耀》低0.1分。
然而，随着网飞在亚太地区的强势崛起，在东南亚艰难获得一定市场份额的爱奇艺和腾讯视频遭遇了更大的风浪。
2022年，爱奇艺和腾讯视频在东南亚的中国爆剧数量锐减。除了《灿烂星空》和《天天向上》，几乎没有像往年那样的开箱剧。Disney+、Amazon Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头纷纷将目光投向东南亚，使得这一市场的竞争尤为激烈。
01
c剧一小步一小步崛起
“想看未完成的C剧吗？”
一位网友在MyDramalist首页发了一篇长文，讲述了自己在追中国剧时经常遇到没有下一季的苦恼。像中国许多焦虑的网民一样，她在帖子中敦促《生活的喜悦》第二季。
生活的乐趣并非孤例。这几年在东南亚，中国剧还是蛮有竞争力的。
2019年，《陈情令》席卷了泰国市场，获得了超过1亿的播放量。肖恩成泰国巨星，腾讯视频WeTV海外版站稳脚跟。2020年，《谣言中的陈谦》《三生石三枕边书》持续火爆，腾讯视频海外版WeTV连续三个月占据泰国APP Store娱乐第一，印尼、马来西亚、新加坡第一。

《谣言中的陈谦》剧照来源:豆瓣
随后的两年里，《你是我的荣耀》、《心如玉》、《锦绣星-韩》等中国剧相继出现在东南亚市场。
MyDramalist投票选出十大最受欢迎的明星，其中有八位来自中国，赵鲁斯和肖恩分别排在第二和第三位。赵露斯因《流言中的陈倩倩》而出名，而肖战则凭借《《陈情令》》获得高人气。
泰国流媒体音乐平台Joox去年评选出年度国际人气奖，肖恩和艺博占据前两名，击败了韩国人气组合BTS。

《陈情令》剧照来源:豆瓣
甚至一些在国内不那么红的话剧、偶像剧演员，在东南亚也享受到了“顶流”待遇。
林毅在Instagram(以下简称“INS”)上拥有429.3万粉丝，3月23日发布的照片数量高达78.7万张，远高于同期微博发布的数量。沈约有292.8万INS粉丝，每个帖子的点赞在20万到70万之间。
林译的《温暖的小时光》、沈约的《单纯的小美》和《流星花园》在东南亚都有不错的人气，《温暖的小时光》还被翻拍成了泰剧。尽管沈约2022年的剧《我的坏男友》在中国反响平平，但它仍高居爱奇艺(爱奇艺国际版)电视剧排行榜榜首。

《致我们温暖的小时光》剧照来源:豆瓣
去年9月，东南亚的许多推特用户争论韩剧和中国剧孰优孰劣。
一位用户说，韩剧比中国剧或者类似的剧好看多了。无论是表演还是导演，该推文在两天内引发了60的转发，反驳者列举了《生活的喜悦》，比如《开始》、《你是我的荣耀》、《周生照常》等等。还有人一边反驳一边出声:“(中国剧的)唯一障碍就是剧太长，用了太多同样的配音演员，让人怀疑是在看同一部剧。”
据知乎博主“文化输出”统计，截至2022年8月，“中国戏曲”泰文词条在抖音已被观看76亿次，“韩国戏曲”为42亿次。Media Partners Asia (MPa)发布的2022年东南亚在线流媒体市场调查报告显示，该地区最受欢迎的内容是韩剧(30%)、美剧(23%)和中国剧(14%)。
腾讯视频对雪豹财经表示，过去几年，东南亚地区的用户对中国内容的容忍度越来越高，中国内容在海外的渗透率也在提高。尤其是在泰国市场，中国内容的消费甚至超过了韩剧。
东南亚c剧小步崛起的背后，是国内长视频网站数年的“造船出海”和持续运营。
02
聚焦东南亚
康熙年间，海禁开放后，广东、福建两省的剩余劳动力“漂洋过海”，“屡次讨饭”。几百年后，腾讯视频和爱奇艺出海，也选择了东南亚作为第一站。
与中国地理位置相近，文化相近，拥有一定的中文内容用户基础，受众对中国文化的接受度较高。是中国长视频平台出海的核心市场。
2019年6月，腾讯视频海外版WeTV在泰国上线，直接将备受东南亚观众追捧的中国哮天剧“搬运”到海外。次年6月，腾讯收购了东南亚流媒体服务公司Iflix的控股权。该平台拥有2500万活跃用户，在包括马来西亚、印度尼西亚和菲律宾在内的13个国家运营。
建站初期，WeTV在各个市场设立办事处，招募当地员工进行市场推广，并为中文内容提供十几个字幕和本地化配音。通过这个平台，海外用户可以同步观看中文内容，排期几乎从未停止。
此外，WeTV还在脸书、推特、Instagram、抖音、YouTube等社交媒体上开设了官方账号。，运营不同语言，积累了7000多万粉丝。
腾讯视频对雪豹财经表示，《你是我的荣耀》《金鑫于斯》《星汉辉煌》等海外剧都是通过这种媒体矩阵推动用户自发传播，多次登顶热搜榜。这类内容可以吸引更多用户到剧集，从而带动中国内容的整体渗透率。

《星汉辉煌》剧照来源:豆瓣
几乎在腾讯登陆泰国的同时，爱奇艺国际版也进入马来西亚市场，与当地第一媒体品牌Astro达成战略合作。
在泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡等地区，爱奇艺设立了当地办事处，并加大招聘力度，吸引了BBC Studios、网飞、iflix等一批国际和当地流媒体平台的高管加入。
2021年，奇幻韩剧《我的室友是九尾狐》和新加坡悬疑剧《魂渡南洋传奇》在爱奇艺国际站上线。
2022年4月，爱奇艺推出的自制泰剧《黑帮少爷爱上我》在iMDb上获得了9.1的高分。剧中两对CP荣登泰国媒体、美国INS、微博热搜榜榜首，合拍杂志一上线就销售一空。
以甜宠剧和古装剧为抓手，爱奇艺和腾讯视频在进入东南亚市场的最初几年增长迅速。
在一些国家和地区，WeTV的市场份额与网飞相当。根据Media Partners Asia的调查报告，2022年第一季度，泰国WeTV的市场份额达到22%，其次是网飞(24%)。爱奇艺高级副总裁杨向华去年11月公开表示，爱奇艺在东南亚多个地区已经实现目标，进入市场前三。
爱奇艺首席内容官王小慧曾表示，国际巨头进入某个本土市场都会有弱点。东南亚对纯爱剧和甜宠剧的需求巨大，但这不是西方人喜欢看的，也不是以《纸牌屋》起家的奈飞擅长的题材。他认为，爱奇艺的战术重心一定会在本土市场形成优势。
但这并不是结束。面对网飞在亚太市场的强大攻势，爱奇艺和腾讯视频逐渐落后。
03
玩不起“鱿鱼游戏”
相比进入东南亚市场时的迅猛发展，最近一年，WeTV和爱奇艺在渗透速度上明显放缓，东南亚。
根据data points的数据，2022年WeTV和爱奇艺在东南亚的下载量在百万左右波动，但在此前一年，两个平台的下载量都保持在两百万以上。

近3年爱奇艺和WeTV在东南亚的下载量变化来源:小数据
一方面，与往年相比，2022年中国内容的爆款数量下降了不少。另一方面，WeTV和爱奇艺在东南亚市场面临更加激烈的竞争，从巨头手中抢食更加困难。
爱奇艺和腾讯视频过去几年的成功，不仅仅是依靠内容的差异化竞争，更是抓住了网飞在东南亚相对“缺席”的短暂时间窗口。
2019年，全球拥有2.31亿用户的国际流媒体巨头网飞在东南亚市场的渗透率相对较低。据《日经亚洲评论》报道，网飞在东南亚流媒体市场排名第一，但份额仅为31%，同期在美国的渗透率约为68%。
然而，网飞不会长期忽视东南亚这块潜力巨大的蛋糕。
第三方数据显示，2021年，东南亚六国75%的人口已接入互联网，当地人口结构普遍年轻化，20-49岁人群占比高达45.3%。在印度尼西亚、越南和马来西亚，互联网用户的平均年龄只有30多岁。
同时，东南亚数字基础设施的进一步完善，在线支付和社交平台的发展，带动了整个娱乐产业的发展。由于GDP的快速增长和东南亚新兴中产阶级的崛起，更多的人愿意为在线内容付费。因此，尽管全球付费会员增速放缓，但亚太地区仍有巨大潜力。
因此，网飞近年来将亚太地区视为用户增长的重要引擎，并逐步加大投入。Media Partners Asia预测，2023年，网飞在亚太地区的内容支出将增长15%，达到19亿美元。
经过多年的探索，网飞逐渐摸索出了交通密码。近两年爆款不断，《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等剧在亚太地区的影响力达到顶峰。

《鱿鱼游戏》海报来源:豆瓣
除了网飞，迪士尼+、亚马逊Prime、Apple TV+等国际流媒体巨头在北美市场达到巅峰后，也将目光投向了东南亚。
巨头进入市场的同时，东南亚本地的流媒体平台也不容小觑。印尼的Vidio、泰国的True ID和李泽楷旗下的Viu TV在东南亚也有很高的市场份额。
强龙与地头蛇同时盘踞，东南亚流媒体竞争异常激烈。面对激烈的竞争对手，保持原有的市场份额意味着更高的投入。
东南亚市场仍是重点，但在市场环境变化和降本增效战略的影响下，爱奇艺不得不从去年开始调整出海策略:放慢脚步，量入为出，稳中求进，从市场份额导向转为收入利润优先，在更长的时期内规划海外业务发展。
三年来在东南亚取得部分胜利的爱奇艺和腾讯视频，未来要想继续从巨头手中抢食，并不容易。“造船出海”能航行多远？"